2019年上半年凈水器線上線下市場(chǎng)分化明顯，線下市場(chǎng)外資表現(xiàn)搶眼，線上市場(chǎng)內(nèi)資份額繼續(xù)提高；線上市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)開(kāi)始萎縮；線上價(jià)格段以低端為主，線下價(jià)格向3500元段靠攏。
線下市場(chǎng)外資表現(xiàn)搶眼，線上市場(chǎng)內(nèi)資份額繼續(xù)提高
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，凈水器行業(yè)2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額138.3億元，同比增長(zhǎng)1.3%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額36.0億元，同比增長(zhǎng)22.5%，占比達(dá)到25.92%；線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額102.9億元，同比下降4.6%，占比達(dá)到74.08%。
2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量502.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量231.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.0%，占比達(dá)到46.10%；線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量270.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，占比達(dá)到53.90%。
2019年上半年中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)與2018年上半年相比新進(jìn)入行業(yè)品牌20個(gè)，退出行業(yè)品牌20個(gè)，凈水器線下市場(chǎng)整體品牌數(shù)量保持不變，共計(jì)105個(gè)。從銷(xiāo)售額的角度來(lái)看，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，占比達(dá)到65.5%，同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn)；外資企業(yè)占比達(dá)到34.5%，同比增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。
2019年上半年，線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量仍然在迅速增加。2019上半年進(jìn)入行業(yè)品牌數(shù)量為89個(gè)，退出行業(yè)品牌數(shù)量為43個(gè)，2019上半年線上市場(chǎng)品牌數(shù)共計(jì)251個(gè)。
從銷(xiāo)售額的角度來(lái)看，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，占比達(dá)到71.3%，同比增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)；外資企業(yè)占比達(dá)到28.7%，同比下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。
渠道下沉對(duì)線下市場(chǎng)的拉動(dòng)尚不明顯
2019年上半年，凈水器線上線下市場(chǎng)分化明顯，線上市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。2019年上半年，一二級(jí)市場(chǎng)成為主要萎縮市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)微降，渠道下稱(chēng)對(duì)于線下市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)不明顯。
從各級(jí)市場(chǎng)品牌集中度情況來(lái)看，頭部品牌集中度隨著渠道的下沉而逐漸降低，二線及三線陣營(yíng)企業(yè)份額逐漸增加。
2019年上半年，一級(jí)市場(chǎng)top4品牌集中率為78.7%，這一比例在農(nóng)村市場(chǎng)縮減至72.8%。
線上價(jià)格段以低端為主，線下價(jià)格向3500元段靠攏
2019年上半年，在線下市場(chǎng)中，凈水器價(jià)格基本呈正態(tài)分布。3500-3999價(jià)格段市場(chǎng)占有率最高，達(dá)到33.4%；其次是4500-4999段，占比達(dá)到14.2%。
線上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出的狀況不盡相同。2019年上半年凈水器線上市場(chǎng)價(jià)格分布主要集中在低端部分，3999元以下占比達(dá)到91.4%，其中1500-1999價(jià)格段占比最大，達(dá)到25.9%；5500元以上價(jià)格端占比均不足1.0%。
以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)凈水器行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
來(lái)源: 前瞻網(wǎng)
